1905电影专稿:“我搭建了自己的舞台,让整个世界感受……”最近,一位新主持人出现在一个电子商务平台的直播演播室,演唱了动画系列《我为歌狂》的经典主题曲《我的舞台》。在运送货物的同时,他还上演了一波召回和屠杀。

在仅仅15分钟内,主持人赢得了超过20,000次赞扬,同时有最多380,000人观看。新的一点是,新主持人不是流行的演艺圈“鲜肉”,而是卡通片《我为歌狂》的男主角楚田歌。

现场直播是通过动作捕捉的方式进行的,也就是说,一个真实的小弟弟在虚拟角色后面玩耍。通过身体上固定的传感器,真人的表情和动作被投射到动画图像上,所以“微笑”非常逼真。作为中国第一部以校园音乐为主题的动画电影,上海美术电影制片厂出品的这部《我为歌狂》已经成为90年代的童年记忆。

那时,卡通风格仍然流行。写实风格《我为歌狂》的出现立即在学生中流行起来。有人说,这部动画具有重大的里程碑意义,努力扩大了中国动画的观众群,是“吃螃蟹的第一人”。

18年前,追逐《我为歌狂》的人们无法想象这么多年后,楚田歌会带着现场交付的货物“回来”。对此,肖殿军采访了上海美术电影制片厂助理导演、市场部主任李造。她表示:“我们主要是想通过直播收集虚拟偶像领域的技术流程、展示效果和粉丝互动反馈等信息,让动漫混搭与虚拟偶像运营的合作在未来更加成熟。"

除了楚田歌,《我为歌狂》的另一位明星叶枫也将很快“亮相”。预计两人将携手录制综艺节目,甚至可能在网下与粉丝见面。一系列新奇的形式让粉丝们大吃一惊。那么,老式的国家能接受大众宣传的方法并重新焕发青春吗?

老国漫,新玩法

长期以来,老牌国有动画公司在国内动画市场占有一席之地。上海美术电影制片厂是一家老牌电影制片厂,拥有各种动画IP:《大闹天宫》 《黑猫警长》 《小蝌蚪找妈妈》 《葫芦兄弟》 《舒克和贝塔》 《阿凡提的故事》.

自1961年《大闹天宫》诞生以来,尚美樱和中国动画迎来了辉煌的发展时期。

《大闹天宫》 (1961)

水墨动画《小蝌蚪找妈妈》震惊日本动画导演高畑勋。《九色鹿》取材于敦煌壁画,典雅庄重,具有东方之美。改编自中国谚语,《三个和尚》用几笔表达了发人深省的“中国哲学”.这些经典的动画被吸引到80后和90后的许多独特的童年记忆中。

经典动画《九色鹿》

随着大量日美动画涌入中国,这部电影似乎逐渐淡出了观众的视线。现在,它正以一种全新的形式迎接每一个人。

5月底,尚美樱推出了一个全新的标志。新标志保留了以前的字体,绘画风格更加简洁。

左边的图案是基于齐天大圣孙悟空。现代和传统的对比非常有趣。对此,李造承认,更新工厂标识是品牌升级的一部分:“作为一个有着悠久历史的企业,我们也在努力逐步展现一个更年轻的品牌形象。”

除了更年轻的品牌概念,美国电影中的每一个知识产权都在360度无死角地进入每个人的生活。许多品牌知识产权联合品牌服装品牌推出了全国t恤系列;《葫芦兄弟》推出化妆品系列;《黑猫警长》出现在牛奶包装上,孙悟空甚至出现在主题飞机上,飞向天空.合作的类型包罗万象。

《葫芦兄弟》系列化妆品

“跨界”似乎正逐渐成为美国电影的标签之一。李造认为,越来越多的国产动画出现在时尚商品上,这不仅提高了产品的美学外观,也使知识产权能够通过食品、服装、住房和交通工具围绕每一个人,从而提升了每个人对它们的认知和喜爱。

除了联合品牌,中芯国际还独立开发了自己的文创品牌。黑猫警长公仔,九色鹿拼图,其中使海手帐户,孙悟空手镯,一只耳朵手刺绣胸针.丰富的创意产品让这些古老的国家变得触手可及。

如果你喜欢看电影,那么你一定对2019年上海电影节的海报印象深刻。海报中的孙悟空形象是由美国电影授权的黄海创作的。栩栩如生的“孙悟空”跳到纸上,拉开了电影节的帷幕。

此外,18个不同的大圣手办也出现在电影节上。它们最初是由美国电影节制作的不同系列的产品。包装后,它们以盲盒的形式当场出售,吸引了大量粉丝和盲盒爱好者的注意。

齐天大圣手制暗箱

除了这些创意内容,中芯国际还推出了微电影《JOY STORY :重返618号》。在短短的7分钟内,《大闹天宫》 《葫芦兄弟》 《黑猫警长》中的经典角色获得了一张全新的面孔。熟悉的动画角色和受欢迎的“小猎犬”的结合使得80年代和90年代的人也觉得这些古老的民族英雄不再只是埋藏在记忆中的“童年记忆”。

老牌IP想“复活”,秘诀还要靠创作

老品牌郭曼和大品牌只能推动知识产权的复兴,核心竞争力仍然依赖于内容创新。无论内容有多难,都很容易被贴上“销售感受”的标签。虽然美国电影的一些新版本在最近几年已经发行了,但是没有多少值得注意的。

例如,2015年上映的大电影《哪吒闹海》的配乐与老版本《黑猫警长之翡翠之星》有些不同。

网友们批评新版《画风粗糙》、《情节低俗、情节稚嫩》、《植入太多》,甚至赢得了“摧毁童年”的称号。回顾1984年版的《黑猫警长》,虽然它是一部儿童卡通片,但故事情节丰富,悬念设置充分。好人临死前的叹息和坏人无忧无虑的惩罚。

在每一集的结尾,将会有一个流行科学的生物学知识。即使在30多年后的今天,我们仍然可以发现一些极其令人担忧的细节。

1984动画《黑猫警长》

2016年,尚美樱再次发布了《黑猫警长》的官方续集《葫芦兄弟》。虽然前导演周克勤被聘为艺术顾问,但分数只有3.8分。

新版《新葫芦兄弟》在情节上有了很大的变化。爷爷变成了一个土地爷爷,还增加了一个失忆的情节。

除了情节之外,许多网友在观看后表示,这种新的绘画风格“太嫩了”。就连爷爷看上去也年轻了几岁,他的皮肤光滑如被剥皮。这确实有点违背他的意愿。30年前中国剪纸风格的动画消失得无影无踪。

“七个娃娃”新旧版本的比较(左边是旧版本)

由此,我们可以看到,尽管老牌国家在商业领域的知识产权游戏中蒸蒸日上,但内容制作却跟不上,只能吸引观众的短期注意力,消耗童年的感情。

目前,第二季《葫芦兄弟》也将于今年上线。这部续集拍摄了18年,令粉丝们失望或惊讶,但仍有待解决。

从人物暴露的海报来看,绘画风格在保持原作的基础上有所提升。作为一部以音乐为主题的动画电影,李造介绍说,第二季的音乐素材将会更加丰富:“将会加入流行的民间音乐、摇滚音乐、电子音乐、古典乐等音乐。这12集将会有超过12首歌曲,包括不同版本,超过100首音轨。

这些老式的郭曼知识产权是中国动画传统和文化精神的经典象征,代表了郭曼在过去几十年的工艺和独创性。在今天新的科技和文化观念下,旧的国家正在跟随变化的趋势,他们的风格正在变得年轻。然而,它们总是一样的。支持这些需要精彩的内容和精心的创作。

还有很长的路要走,我希望这些古老的国家将会在一批又一批的孩子身上保留他们的童心,同时在未来让他们恢复活力。